Per què Bitcoin necessita la seva pròpia llet conseguida? | CAT.DemocraziakmZero.org

Per què Bitcoin necessita la seva pròpia llet conseguida?

Per què Bitcoin necessita la seva pròpia llet conseguida?

Adam Hanft és un estrateg de marca i fundador de Hanft Projects, una empresa de consultoria que ha treballat, entre d'altres, McKinsey, Microsoft, Conduit, la fidelitat i Match.com. Aquí comparteix les seves opinions sobre què Bitcoin, la marca, està en extrema necessitat d'un treball.

El debat fortament emocional sobre Bitcoin - que és al mateix temps una discussió sobre la moneda en si, així com un conjunt de vistes fixes sobre els governs, els mercats i les estructures econòmiques - destaca una impressionant bretxa en l'ecosistema Bitcoin.

D'una banda, Bitcoin marca ISA - és el nom d'una plataforma de divises i de pagament, com l'euro o PayPal - però és una marca sense el lideratge en la part superior. Com marca, que és com un míssil sense guia, que és el que es pot esperar ja que és un marc peer-to-peer sense locus de govern o autoritat central. Bitcoin és com el clima o l'oceà - que ret comptes a ningú.

Això pot canviar, però. Si una de les principals empreses de la revolució bitcoin començat a adoptar pràctiques de comercialització dels consumidors intel·ligents, altres seguirien - i que fins i tot podria començar a finançar un consorci com les cooperatives lleteres que financen "té llet", o el Consell de cotó, o un dels centenars d'altres associacions comercials.

Marca l'atenció

A causa de la seva naturalesa anàrquica, distribuïda, la marca Bitcoin pot ser creat per qualsevol persona, i està a mercè de tot el món. El que vol dir que els arguments presentats en el seu nom no són només diversos, però es converteixen en plataformes per als defensors de bitcoin per teixir en la seva visió del món més gran, que és tan sovint tendenciosa que en realitat soscava l'argument de distracció. Això deixa a la majoria de la gent confosa i vulnerable a la negativitat, retardant la corba d'adopció de Bitcoin.

Un exemple del que passa quan el comentari aliè és arrossegat en la discussió - i jo no vull molestar Ariel Deschapell que va fer aquest punt en una peça per CoinDesklast setmana - és aquesta cita.

"No obstant això Bitcoin no és només una moneda que promet acabar amb el temps la tendència de les monedes nacionals patchwork que existeixen per al gairebé únic propòsit de permetre als governs per finançar indefinidament la seva pròpia despesa de dèficit".

Sé que quan Mt. Gox va ser a baix, hi havia una carta oberta d'alguns líders de la indústria que van reforçar les perspectives a llarg termini de la moneda - però una comunicació d'un sol cop no és un substitut per a un esforç enfocat, estratègic i disciplinat per administrar la marca Bitcoin i la marca per el corrent principal.

Així com un experiment mental, si em van nomenar OCM del Consell Bitcoin - formada per la marca de l'bitcoin el contrari amèbica i sense fronteres - aquí hi ha algunes coses que m'agradaria fer.

1. Elimina "moneda digital" del vocabulari

"Crypto" és un prefix que no té res de bo en això, especialment pel que va el mercat de masses (i la moneda és el producte de mercat massiu definitiva, després de tot). La paraula aixeca tots els aspectes negatius de Bitcoin - misteriosos, no molt segurs i perillosament complexes. També desencadena altres associacions "cripto" - com cripto-feixista, cripto-nazi, i Cryptosporidium, un germen que es troba en la matèria fecal que causa diarrea. No exactament les associacions neuronals El que vol per a la seva marca.

A causa que els defensors no són els venedors, la paraula apareix per tot arreu pàgines web d'empreses bitcoin - hi ha fins i tot un "Bloc Cryptomining".

L'alternativa? Bé, ja que estem parlant d'una cosa tan profundament psicològica com diners, hem d'entendre com la ment està organitzada per pensar-hi. George Lakoff, 1 semiòleg brillant i autor de "Les metàfores vivim per" ha estudiat la llengua manera realment dóna forma a la ment i les influències judici i percepció.

Per Bitcoin, això vol dir que la moneda virtual va en contra de la construcció metafòrica de diners com una cosa real i sòlid. Només cal mirar a algunes metàfores i que dóna gust veure el patró:

'Portar a casa la cansalada'

'Ell s'aferra a cada cèntim'

'Automàtic al Barrelhead'

'Que els diners al banc és un veritable matalàs'

'Aposta teu últim dòlar'

'Està al tren de la salsa'

'Em paguen en efectiu dur només'

'Pot portar-lo al banc'

O fins i tot: 'cacauets'

Curiosament, la "confiança" és també metàfora física, com en "Poso la meva confiança en ell" o "he perdut la meva confiança" o "He perdut la meva confiança". Aquests són els marcs molt potents.

Pel que el descriptor per Bitcoin ha de treballar dins d'aquestes estructures metafòriques existents, en comptes de desafiar-los. Això és just el "fil" realitzat; funcionar dins de la construcció d'un telèfon fix - alhora que el punt, en primer lloc, que era una conseqüència d'alguna cosa que ja coneixien.

Per exemple, Bitcoin podria descriure com a "moneda dur virtual" o "moneda virtual real" o fins i tot "diners bankless" per recordar a la gent el molt que no els agraden els bancs. "Moneda" és abstracte, "diners" és real.

2. L'estrès que Bitcoin és en els primers dies

Gran part de la retòrica Bitcoin s'escalfa excessivament - ja que la majoria de la llengua dels moviments i rebel·lions sempre ho és.

Com OCM mítica de Bitcoin em marqui tot el que tornar. Jo evitaria grans promeses sobre bolcar el sistema monetari convencional, i amb calma convidar a la gent a unir-se a nosaltres en un viatge per crear una nova forma, de confiança dels pagaments digitals entre els individus.

Crec que part de la volatilitat que estem veient és el resultat de grans pronunciaments que eleven les expectatives fins al punt fràgil, on qualsevol notícia negativa trenca la façana. També fan els defensors de bitcoin a fanàtics irracionals.

El científic Roy Amarafamously va dir que sobreestimar la tecnologia en el curt termini, i subestimem en el llarg termini. Bitcoin ha de recordar amb calma els seus detractors de la Llei d'Amara.

3. Construir la confiança en cada volta

Per exemple, reforçar la credibilitat que la gent sàpiga - en un lloc central - que els minoristes estan acceptant Bitcoin. Si Google "Qui accepta el bitcoin" vostè no aconsegueix una resposta simple.

Els mitjans socials poden ajudar, però la majoria de bitcoin funcions de mitjans socials són al VC i el nivell dels inversors, no a nivell Joe Schmo. Se sent com la missatgeria en una campanya política, no és que en suport d'un producte de consum. No hi ha narració sobre els avantatges del seu ús - la diversió, la comoditat, les recompenses emocionals.

A més, l'excés de comunicar-se. Empreses en l'espai d'utilitzar els seus llocs web per explicar la seva història, simple i de gran abast.

4. No inseriu bitcoin en batalles ideològiques

Evitar l'ús de Bitcoin com una plataforma ideològica.

Alguns defensors de Bitcoin poden pensar que la Reserva Federal és l'encarnació del dimoni, altres poden pensar que la NSA està darrere dels esforços per desacreditar la moneda.

El punt és que hi ha un sistema de pagament amb èxit alguna vegada va atreure als usuaris per un argument; no es pot construir una marca massiva en aquesta categoria al guanyar punts de debat, però demostrant punts de conveniència i de confiança.

Totes aquestes estratègies seria la primera ordre del dia d'una OCM Bitcoin. ¿Pot ocórrer sense una associació de la indústria - el reconeixement que l'estructura de Bitcoin fa que sigui molt difícil per a una marca de centrat i disciplinat per sortir? Crec que és possible. Hem vist exemples en què les entitats no estructurats poden mantenir una ètica comuna i la veu; Wikipedia és un gran exemple.

Ja sigui formal o informal, més ràpid que Bitcoin es posa en si en els caps dels consumidors com una marca de confiança, més ràpid es va a entrar en les seves carteres (metafòriques) com a moneda de confiança. Inevitabilitat no és una estratègia.

AdvertisingMarketing

Notícies relacionades


Post ICO

Kik podria moure els seus tokens ICO a un nou Blockchain

Post ICO

Cap de la secció Clayton: cada ICO que he vist és una seguretat

Post ICO

Will America segueix el lideratge de lEstat de Washington i classifica Bitcoin com a diners?

Post ICO

No només excedent: Templum per llançar el canvi regulat dels Estats Units per als ICO

Post ICO

Els gatets digitals amorosos estan obstruint el blockchain dEthereum

Post ICO

Bitcoin B aprovat pel cos destàndards de text per ordinador

Post ICO

Escèptic de les ICO? linversor Vinny Lingham pot canviar la seva ment amb un marcador

Post ICO

Declaracions de la SEC Spur ShapeShift per revisar llistats de Cryptocurrency

Post ICO

A la Lluna - O Bust? preguntes a preguntar a lhora davaluar els ICO

Post ICO

Bitcoin Bores comerciants com a volum disminueix el preu Estabilitat

Post ICO

Bitcoin construeix suport per sobre de $ 700, però 2018 High Tests Elusive

Post ICO

Els preus de Bitcoin van ruir per darrere de 700 dòlars, però Zcash va rebre el xou